在今年的intertextile中國國際紡織面料及輔料（秋冬）博覽會上，趨勢聯盟企業(yè)之一山東聯潤新材料科技有限公司在其展位擺設了2018春夏、2018/19秋冬兩套中國紡織面料（紗線）流行趨勢產品手冊，為走訪展會的蘭精集團中國區(qū)相關負責人留下深刻印象。
關鍵產品信息都以流行趨勢為邏輯進行系列化展現，這讓雙方企業(yè)進行了有效溝通，也讓“趨勢聯盟”成為話題焦點。“這是在趨勢聯盟整體推動下，經過大量專業(yè)化工作，在聯潤形成的碩果，”聯潤的總經理陳啟升介紹道，“我們還用趨勢手冊去營銷，與服裝品牌客戶的習慣方式接軌，進行有效溝通，客戶非常喜歡，這對我們的營銷有很大促進。”
這種以流行趨勢承載產品的手冊只是趨勢聯盟二十家成員企業(yè)協同創(chuàng)新的內容之一。前瞻發(fā)展路徑，中國紡織面料企業(yè)還需要更多專業(yè)化的提升，趨勢聯盟已經在路上。
告別聯而不盟，塑造專業(yè)IP
“聯盟”并不新奇，而趨勢聯盟卻在變幻紛繁的紡織服裝領域日益引人注目。自2015年成立至今，已經有二十家不同細分領域的優(yōu)秀企業(yè)前來共襄盛舉，這其中有何深意？
據悉，趨勢聯盟隸屬“Fabrics China——中國流行面料”體系，是由中國紡織信息中心、國家紡織產品開發(fā)中心發(fā)起，聯合紡織服裝領域權威專家及國家紡織產品開發(fā)基地企業(yè)組建的紡織面料趨勢研究、產品開發(fā)、品牌推廣協作體系，旨在培養(yǎng)和提升聯盟企業(yè)以流行趨勢為導向的產品企劃能力，建立較具影響力的專業(yè)推廣平臺，樹立聯盟企業(yè)的行業(yè)時尚引領地位，引導和推動紡織服裝領域的時尚創(chuàng)意水平提升，實現將中國由“世界加工廠”變?yōu)椤皶r尚策源地”的愿景。
圍繞“趨勢研究、產品開發(fā)、品牌推廣”三個關鍵節(jié)點，趨勢聯盟企業(yè)在努力回歸具象到產品開發(fā)、應用、傳播、制造“爆品效應”的實際情境當中，構建“爆品”開發(fā)集中營式的平臺經濟，打造以流行趨勢推動行業(yè)發(fā)展的專業(yè)IP型平臺。
協同創(chuàng)新，在關鍵節(jié)點發(fā)力
怎樣以專業(yè)服人？流行趨勢深植產品內核。趨勢聯盟企業(yè)的產品企劃與中國紡織面料流行趨勢研究系統(tǒng)深度融合，在開發(fā)階段，歷經“時尚萬里行”企業(yè)走訪的互訪互通、趨勢提案會的眾籌眾創(chuàng)和時尚沙龍的實操實練，每個步驟都與專業(yè)的流行趨勢研究體系契合，由專業(yè)研究團隊以專業(yè)研究成果進行全程指導，針對關鍵節(jié)點發(fā)力打造更高水準的產品。
回顧2018/19秋冬流行趨勢的研究系列工作，在“時尚萬里行”走訪中，趨勢聯盟促成了山東濟寧如意毛紡織股份有限公司、富麗達集團控股有限公司和聯潤三個聯盟企業(yè)的互動走訪，共同研究系列化產品設計，實現了產業(yè)鏈上下游企業(yè)之間的有效對接。
在趨勢提案環(huán)節(jié)，所有聯盟企業(yè)均參與流行趨勢提案。比如，廣東健業(yè)紡織集團有限公司提案休閑針織面料流行趨勢、魯豐織染有限公司提案印染襯衫面料流行趨勢、蘇州橄欖枝紡織品有限公司提案針織防寒服面料流行趨勢、吳江福華織造有限公司提案錦綸面料流行趨勢等，與跨界精英、行業(yè)專家、品牌代表以及圖案印花專研團隊分享時尚觀點，在新華社、環(huán)球網、《紡織服裝周刊》等眾多影響力媒體的報道下，深化企業(yè)品牌宣傳。
時尚沙龍則根據不同市場方向分高級成衣、 快時尚、運動休閑和圖案四條脈絡，由專家團隊攜手各聯盟企業(yè)代表分組合作，通過時尚沙龍的短時間“狙擊”迅速形成落地的、可實際前往目標品牌進行面料推薦的聯合營銷方案。
相時而動，打造專業(yè)對接平臺
在全球化的移動互聯時代，如何讓產品有效占領市場？相時而動，深入推廣。趨勢聯盟所屬的“Fabrics China——中國流行面料”的流行趨勢發(fā)布平臺包括中國國際紡織面料及輔料博覽會（每年3月和10月）、法國TEXWORLD展會（每年2月和9月），以及柯橋、盛澤、寧波、石獅、廣州、虎門等產業(yè)集群地的專業(yè)展會與活動。趨勢發(fā)布形式有靜態(tài)展示、動態(tài)展演，以及中國紡織面料流行趨勢分品類趨勢論壇，還有趨勢視頻、產品手冊、中國流行面料人工智能檢索與交互等多種渠道可向國內外采購商深度推介趨勢面料新品，或與產業(yè)鏈上下游企業(yè)溝通對接。
回顧2017年趨勢聯盟的品牌推廣活動，國內的“GO！品牌”對接、國際的“絲路·米蘭Fabrics China中國流行面料創(chuàng)新展示暨中意時尚對接會”較具代表性。在“GO！品牌”對接活動中，江陰市恒亮紡織有限公司、浙江嘉名染整有限公司、魯泰紡織股份有限公司等趨勢聯盟企業(yè)共同參與，與藝之卉、江南布衣等知名服裝品牌進行“一對一”式對接，專業(yè)開啟好面料與好品牌的有效互動。
在“絲路·米蘭”對接會中，趨勢聯盟企業(yè)的2018/19秋冬流行面料集體亮相意大利米蘭，其中江蘇丹毛紡織股份有限公司、寧波緯一長毛絨有限公司等趨勢聯盟企業(yè)實現了與MOSCHINO、Roberto Cavalli等十余家意大利時尚品牌對接，獲得廣泛好評，有效彰顯了中國紡織的國際競爭力。
彰顯品牌特色，傳遞中國時尚自信
營造品牌效應，什么不可忽略？當屬“有效傳播”。趨勢聯盟的品牌傳播貫穿趨勢研究與發(fā)布工作的始終，整合國內外展會平臺與各種傳播媒介，對趨勢研究、產品開發(fā)、品牌推廣進行不間斷的過程化呈現，在移動互聯時代打造線下線上融合的推廣模式。比如，涵蓋紡織行業(yè)內較有影響力與專業(yè)權威度的媒體群，關聯傳統(tǒng)與新媒體兩類渠道，全面體現趨勢聯盟企業(yè)品牌，對節(jié)點關鍵事件可進行聚焦跟蹤，切實提升趨勢聯盟企業(yè)品牌影響力。
展望未來發(fā)展，正如中國紡織工業(yè)聯合會會長孫瑞哲所言，要提升紡織服裝產業(yè)的文化底蘊和文化自信，打造全產業(yè)鏈的“大時尚”。趨勢聯盟圍繞“趨勢研究、產品開發(fā)、品牌推廣”三個關鍵節(jié)點，全面?zhèn)鬟f中國紡織面料流行趨勢，并深刻融入紡織產品，推動中國紡織工業(yè)“變世界加工廠為時尚策源地”，展現中國時尚自信。
熱議生態(tài)環(huán)保，探尋綠色發(fā)展之路
“2017第二屆中國生態(tài)環(huán)保面料設計大賽創(chuàng)意發(fā)展高峰會”在盛澤舉行
本刊記者-羅欣桐 通訊員-覃曉
10月16日，“2017第二屆中國生態(tài)環(huán)保面料設計大賽創(chuàng)意發(fā)展高峰會”在盛澤舉行。活動由中國紡織工業(yè)聯合會主辦，中國紡織信息中心、國家紡織產品開發(fā)中心、中國紡織工業(yè)聯合會社會責任辦公室、中國東方絲綢市場管理委員會共同承辦，江蘇省蘇州市吳江區(qū)盛澤鎮(zhèn)人民政府特別支持。
國家紡織產品開發(fā)中心主任李斌紅在致辭中表示，“責任意識、技術路徑、創(chuàng)新模式”是中國紡織實現綠色可持續(xù)發(fā)展的關鍵所在。從本屆生態(tài)環(huán)保面料設計大賽可見，大力開發(fā)生態(tài)環(huán)保面料已成為全行業(yè)共識。“科技、時尚、綠色”是中國紡織的新定位、新標志，盛澤是中國紡織重要的產業(yè)集群，提升生態(tài)時尚創(chuàng)新力成為轉型升級、構建新優(yōu)勢、樹立新形象的關鍵。
吳江高新區(qū)管委會副主任、盛澤鎮(zhèn)黨委副書記、中國東方絲綢市場管委會主任趙菊觀在致辭中指出，大賽和高峰會平臺的搭建，在推廣應用生態(tài)環(huán)保新技術，促成生態(tài)價值向市場價值的有效轉化，推動盛澤產業(yè)集群乃至整個紡織行業(yè)的快速轉型升級等方面做出了貢獻。今后，盛澤將繼續(xù)以生態(tài)環(huán)保作為可持續(xù)發(fā)展的重要手段，重點推進紡織循環(huán)經濟產業(yè)園建設，積極鼓勵紡織企業(yè)向“智能化、差別化、綠色化”發(fā)展，強化紡織產業(yè)科技引領，構建創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)，推動產業(yè)鏈的協同發(fā)展。
高峰會上，中國紡織工業(yè)聯合會社會責任辦公室副主任胡柯華、中國紡織信息中心流行趨勢部資深研究員姜蕊、美國棉花公司高級客戶經理張立綱，分別就《責任紡織 綠色制造——中國紡織服裝行業(yè)的負責任供應鏈實踐》、《2018/19秋冬中國紡織面料流行趨勢》、《中美服飾零售市場報告》作了專題分享。
作為“2017第二屆中國生態(tài)環(huán)保面料設計大賽”的延伸活動，本次高峰會搭建了一個生態(tài)產品創(chuàng)新溝通平臺，旨在提升紡織企業(yè)產品開發(fā)人員生態(tài)環(huán)保面料設計理念與設計能力，構建融合責任意識、創(chuàng)新技術與創(chuàng)意設計的系統(tǒng)研發(fā)體系，提升盛澤紡織生態(tài)創(chuàng)新力，促進盛澤產業(yè)綠色制造水平的提升，實現紡織行業(yè)的綠色可持續(xù)發(fā)展。
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